iPhone 15最高超2万元 苹果走到十字路口

2月6日，iPhone 14 Pro系列降价的消息冲上了热点。北京商报记者还发现，不少“果粉”担心iPhone 14 Pro系列的推广是为了给15代iPhone让路。各种消息人士指出，iPhone 15系列将有重大创新，iPhone 15推出后可能会对上一代产品形成“扼杀”，但更值得注意的是，顶级版本的iPhone 15的价格可能会达到2万元。面对手机出货量的不利背景，苹果公司走到了十字路口。

新的“扼杀”一代

最近，苹果推出了新一轮的促销活动。iPhone 14 Pro系列的所有版本都将获得700元的折扣。起价仅为7299元。活动的截止日期是4月1日。活动范围几乎涵盖所有授权商店。不过，北京商报记者在微博等平台上发现，利润分享活动让许多“果粉”感到高兴，而一些声音表示，此举的目的是“清理库存”，为iPhone 15系列的未来发布让路。

据了解，iPhone 15 Pro机型将拥有更好的摄像头和独特的Pro Motion显示屏。此外，苹果新的3nm A1芯片组将专用于iPhone 15 Pro机型。重新设计的机箱还将配备固态电源和音量按钮，甚至手机的连接也将有所不同。据悉，iPhone 15 Pro Max将是唯一一款配备潜望镜摄像头的iPhone 15机型，可以实现更高级别的光学变焦。

作为iPhone 14 Pro上的亮点，智能岛也成为iPhone 15上的“正常操作”。iPhone 15将支持更宽、更大的智能岛，可以根据用户触摸的大小进行控制，也很容易显示更多界面。

行业观察人士洪世斌表示，如果市场是真实的，那么iPhone 15系列与上一代相比确实有重大创新。作为一种更高端的产品线，iPhone 14 Pro的现有优势将出现在iPhone 15的标准版本上，而目前市场上的iPhone 14标准版本自推出以来一直被批评缺乏创新。过去，苹果发布新机型后，上一代手机的价格会降低，因此新老一代产品都有很大的市场。不过，根据目前的消息，大幅改变的iPhone 15将挤压上一代的生存空间。

高端且价格合理的“双手”

不过，在苹果看来，iPhone 15系列不仅负责提振出货量，也是苹果提高价格并向高端市场发起冲击的重要一步。

目前，iPhone 14的起售价为5999元，iPhone 15的起售价可能为6599元。此外，行业分析师表示，iPhone 15 Pro Max也有望成为苹果过去几代中最昂贵的机型。除了更多的“堆叠”，各种成本也在增加。据透露，iPhone 15 Pro Max的制造成本将远高于iPhone 14 Pro Max，价格可能高达2万元。

对于价格问题，行业观察人士徐毅强认为，苹果最高端的机型上市2万元并非不可能。虽然目前的市场环境显示，各品牌的高端车型价格在万元左右，但价格仍呈现上涨趋势。例如，三星去年发布的最新FOLD 4，价格已经从1.3万元跃升，1T版本的大额存款价格已经达到1.5万元，这是不可否认的。作为3C数码产品，某些类别的手机已经具备了高端奢侈品的营销逻辑。

不过，专家也指出，从苹果的角度来看，即使其高价手机问世，也是观察市场认可度的“试水”；为了真正支持收入和利润，我们需要与所有产品线（从平价到高端）合作。

徐毅强表示，为了挽救不断下滑的营收和利润，苹果未来将面临一个向上和向下的分叉。高端产品努力达到手机市场的顶端，而价格实惠的产品需要更加亲民，扩大消费者群体，并提升苹果生态的影响力。从过去的案例来看，苹果的降价策略仍然有效。

例如，苹果早在2019年就尝试了促销策略。在国内市场，在当年1月13日降价后，截至1月29日，天猫iPhone销量飙升76%，苏宁的销量增长达到83%。

尽管如此，这位专家的观点仍然提醒人们，苹果要想在平价和高端产品这两大市场中占据一席之地，关键仍然是研发和创新。从数字产品的规律来看，新产品在市场初期价格较高。随着产业链的成熟，价格也在不断下降。高端和平板价格领域并非相互排斥、一成不变。折叠屏手机就是一个例子，从2022年初到现在，从中国上市的15款折叠屏手机产品来看，其中12款的起价低于1万元。如果苹果想在手机市场保持领先地位，它仍需要在创新方面与Android竞争。