尽管消费者担心，时装零售商仍保持弹性

全球第二大时装零售商 H&M (HMb.ST) 6 月开局强劲，雨果·博斯的乐观前景以及阿索斯复盈利，帮助缓解了对受美国需求疲软打击的行业的担忧。

经济复苏的迹象让投资者松了一口气，他们担心经济不确定性正在促使欧洲、美国和中国等主要市场的购物者减少购买服装的费用。

然而，受到挤压的消费者在购买服装时更加挑剔，导致品牌之间的差异越来越大。

咨询公司阿尔瓦雷斯和马萨尔的零售主管艾琳·布鲁克斯表示：“拥有清晰、独特的品牌和非常明确的价值主张的零售商，产品质量是关键，将在更艰难的环境中脱颖而出。”

H&M 股价上涨 3.5%，因为分析师预测在 3 月至 5 月销售额持平后，第三季度业绩将更加强劲。

落后于 Zara 母公司 Inditex (ITX.MC)的 H&M 一直在寻求提高其时尚吸引力并进一步开发其高价品牌 Cos，目标是那些不太容易受到更高生活成本影响的购物者，因为快时尚巨头谢因以廉价服装抢占市场份额。

据美国银行分析师称，H&M 与奢侈品牌 Mugler 的联名合作也可能有助于提高 6 月 29 日预计的半年收益。

阿索斯正试图从库存和债务的急剧增加中恢复过来，它也高度依赖希望以低价购买最新潮流的年轻购物者。尽管销售额下降，但它表示其对每笔订单利润的关注正在取得成效。

这家在线零售商因购物者在大流行后返回实体店而受到打击，自今年年初以来一直在削减库存，并表示正在从其平台上移除无利可图的品牌。

“我们在当前贸易环境中的经验是，当我们创造出真正能引起客户共鸣且定价正确的产品时，全价销售会非常强劲，”阿索斯表示。

高端时装零售商雨果·博斯，强调了不同品牌在这种不确定环境下的不同命运，提高了2025 年的销售和利润目标，并表示尽管同行在“理想”中表现疲软，但仍将继续在美国实现强劲增长那里的购物者。

花旗分析师表示：“尽管美国消费环境中的裂痕清晰可见，欧洲的裂痕较小，但雨果·博斯迄今并未受到影响。”